安踏:永不止步
項目背景
安踏集團是一家中外合資的綜合體育用品集團有限公司，十多年來，秉成“安心創業、腳踏實地”的經營理念，源于爭創中華民族產業品牌的激情，經過全體安踏人的不懈努力，安踏集團已從一個地區性的運動鞋生產型企業，發展成為全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業集團。
然而，經濟全球化的21世紀，面對激烈競爭，何處展現卓越精彩？如何拓展海外市場？
2011年12月，安踏在眾多公司中選擇了大界。大界將與安踏就其在海外市場的開發推廣攜手共進。
這次的合作也開創了大界策略一個新的里程碑：跨入新領域、創造新經典。
實施策略
創意核心提煉：通過競品分析，提煉“你盡管跑，鞋子交給（ANTA In soul On ANTA tech）”以及“像孩子一樣奔跑 Nature born runner Back to original Run like a child”作為創意設計的核心。
海外廣告策略：依據安踏品牌內涵與特質，規劃并提出相應廣告策略，實現了從廣告到終端的全面整合。
廣告創意執行：提供最佳的內容、平面廣告創意與設計，采用富有中國特色的傳統剪紙方式展示國有品牌的氣質，不同的形象與不同體育項目相結合，有趣且富中國味。用KG、鄭潔為安踏代言，國際化的形象貼合安踏品牌的個性，更適合海外市場宣傳。
終端創意落地：結合終端形象，針對安踏海外市場構建專業的終端物料設計。
成果簡述
助力安踏逐漸具備海外市場對消費者進行無縫隙傳播的條件；
助力安踏啟動意大利米蘭旗艦店項目；
安踏越南、新加坡及東南亞市場在2012年均呈現快速發展；
越超李寧成為中國第一鞋服；
2012，大界協力安踏打響海外戰役，開啟國際市場新征程，打造民族的安踏，百年的安踏，世界的安踏。
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