零度公里:從零開始 腦洞大開

[項目背景]

新疆美嘉食品飲料公司坐落于新疆喀什地區，中國核桃之鄉——葉城縣，創建于2012年，是內地企業響應黨中央號召，參與援建新疆，積極投資南疆的企業。在喀什地區、葉城縣委、縣政府的大力支持下，新疆美嘉食品飲料公司已經成為葉城縣重點龍頭企業。為解決當地就業問題、帶動地方經濟增長、促進地方穩定發展做出了卓越的貢獻。

美嘉企業自身資源豐富，擁有有自有核桃基地、工廠，目前企業飲料產值3000萬、核桃輕食4000萬，核桃干果4.5個億，始終秉承著大健康原則，為廣大消費者提供優質健康的產品，將天然雪水灌溉、天然無污染的核桃帶給每一家。2018年12月，大界攜手全疆最大核桃生加工企業美嘉，打造核桃全產業鏈升級，跳脫現有狀態，樹立品牌意識。

[實施策略]

通過市場分析，大界通過品牌運作，樹立美嘉“0度公里”的品牌形象，以品牌帶動，將核桃從“補腦”轉化成帶來“靈感”的美食，從市場中跳脫出來，結合品牌及當地的歷史文化，從源頭、初心到天然、健康的產品，挖掘獨特的形象符號“0”，打造“歸零”文化。

品牌定位：新疆核桃之源

品牌調性：腦洞、能量、信賴、源頭

品牌slogan：從零開始，腦洞大開

品牌核心價值：源頭、堅持、傳承、初心

[產品線梳理]

美嘉旗下有多個子品牌及產品類別，導致產品系列分類模糊，產品分類重復，定位不明確，針對品牌定位出發進行產品線梳理，抓住“核桃”一個中心，發揮自身資源優勢，做減法，專注核桃產品，通過產品特點、針對人群及渠道等梳理出清晰的產品線。

①  核桃單品類

系列產品定位：品牌根基類產品；

產品延伸方向：創定分級機制以進行干果類產品延伸；

分類推廣策略：增加產品的權威背書，通過贊助大型會議、本地活動強化“核桃之源”的品牌定位。

②  特通渠道類及其它

系列產品定位：短期金牛類產品；

產品延伸方向：增加每一系列中核桃口味或核桃混搭類產品，并作為該系列主打產品；

分類推廣策略：加強新疆本地旅游市場內相應產品的滲透率，借助旅游市場進行品牌傳播；該類中可選擇PET植物飲品類作為部分流通市場主打產品之一（包裝需優化）。

③  “核桃+”休閑食品類

系列產品定位：未來明星產品；

產品延伸方向：依據行業的混搭趨勢，進行原果混搭或其它形式的復合產品延伸，突出核桃特色；

分類推廣策略：作為外部市場、電商渠道的主打產品，推廣中圍繞“好玩至上、腦洞大開”的品牌調性進行場景化傳播。

[成果簡述]

本次合作，從品牌戰略到品牌形象提升，大界為新疆美嘉食品建立起獨具特色的品牌形象，打造了以“0”為中心的品牌文化基礎，“0”寓意著新藏線的起點“0”也是“0度公里”始終堅持0污染、0添加，恪守品質的初心，打造了品牌“專業化”的形象。同時，通過產品線梳理、包裝系列化統一，為品牌樹立一個全新且系統的形象升級，增強美嘉品牌資產。