歲月不居，時節如流。

    2023的足音跫跫而至，立于時光盡頭回望2022，但見風起云涌、跌宕起伏。“不確定性”是年度主旋律，疫情陰云、經濟震蕩、時代轉型……大環境的減速甚至停滯、變幻莫測的“黑天鵝”事件，都使得過往的“確信”被一再動搖。可以說，過去的一年是極不尋常的一年，也是難關重重的一年。

    縱有波折，亦有成長。面對復雜的未來，“變革”需要勇氣，但大界依舊步履不停。在前行的路上，感恩這一年中每一位并肩偕行、同舟共濟的伙伴。

    《小王子》作者、法國作家埃克蘇佩里曾言：“如果你想造一艘船，你先要做的不是催促人們去收集木材，也不是忙著分配工作和發布命令，而是激起他們對浩瀚無垠的大海的向往。”

    造船如是，做品牌亦然。面對充滿“不確定性”的未來，品牌要做的，是塑造一個“確定”的當下。伴隨如今消費者愈加重視品牌特色內容、愿意與品牌文化同頻共振的趨勢，品牌需進一步“回歸自身”、“回歸人與生活本身”，以長期主義的視野，持續構建堅不可摧的“品牌護城河”。

    方法論同樣是重要的。而回顧2022年的一眾案例，大界總結出了“煉爆品、煉話題、煉形象、煉文化”四大“品牌修煉之道”。那么，就且來看看過去的一年中，我們如何一次次撥霧循光，在不確定中尋找確定性。     

 

 

煉爆品——唯有爆品才能從商品過剩時代突圍

 

大界×海欣

百年揚帆，爆品啟航

    提到正宗的百年魚丸，老福州人多會說起“海欣”。憑借百年魚丸世家的高起點，于1903年揚帆起航，2012年成功上市是冷凍行業第一股，2014年收購“魚極”品牌在中高端魚糜制品上發力。海欣的每一步都走在凍品行業的最前端。

 

01 | 移動互聯時代，大單品爆破

    移動互聯網4.0時代（2015年－至今），速凍行業迎來了“流量為王”的時代，標準化食材高速發展，在此基礎上還需要面臨消費者滿足自我肯定、個性化的需求。

    在流量時代，海欣已經邁出了堅定的第一步。2022年上半年，海欣旗下的烤芝士牛肉卷紅遍全網，在全國試點區域產品銷售復購率高達86.9%。根據2022年半年報顯示，海欣同比去年數據，上半年收益亮眼實現扭虧為盈。

    大界認為：在“爆品時代”—— 品牌要靠大單品突圍！每一個成功品牌的背后，都有一個強勢的大單品！

 

02 | 聚力揚新帆，爆品創時代

    大界為海欣提供爆品打造工程企劃——用爆品力拉動品牌力，針對海欣和魚極雙品牌，提煉品牌明星產品系列、挖掘行業潛力新品，實行全套的整合營銷策略。

（訪談海欣大區經理王總）

（走訪海欣流通渠道）

（走訪海欣KA渠道）

    海欣品牌是具備創新基因，在實戰一線的戰斗型品牌，依托大界的船舵，準備再一次揚起爆品之帆，開啟新征途！

 

03 | 守住基本盤－海欣品牌煥新，線上線下全渠突破

    第一階段，大界鎖定海欣王牌鎖鮮系列——優選定量裝系列、-36°鮮系列。提煉品牌“真”字環、海欣踏踏實實做一顆好丸子的匠人精神。將過去以火鍋場景為主轉移到賢惠主人宴請好友的場景。貫穿“真材實料”策劃線下地推，線上媒體整合營銷閉環，針對2023行業關鍵節點發力，品效協同，幫助海欣進一步擴大品牌聲量打下夯實基礎。

    目前具體項目正在實施階段，將于開年2月份全線上新。

 

04 | 加速“潮”前跑——魚極戰略聚焦，以極致再探索

    第二階段，大界將同步開展魚極品牌的梳理，針對夏季火鍋淡季場景開啟全新的爆品企劃推動。

    目前具體項目正在實施階段，將于2023年年中全線上新。

    爆品時代，海欣可期，大界2023持續發力，為海欣在爆品打造、品牌營銷、傳播推廣層面助力海欣于冷凍制品行業中再創巔峰。

 

大界×吉士丁

奶酪新爆品，卷出新高度

    2022年最具發展力的食品賽道之一是什么？奶酪！

    2022年市場拼殺最激烈的食品賽道之一是什么？也是奶酪！

    這是中國奶酪市場需求創新高的一年，是奶酪行業也越來越“卷”的一年，是奶酪行業 “平臺期”“洗牌期”的一年，也是大界與吉士丁從2017年到2022年攜手合作的第6年。

    堅守“做最懂中國人的奶酪”的品牌初心，大界攜手吉士丁持續深度洞察奶酪消費趨勢，屢創奶酪新爆品。

    從51%金裝奶酪棒，到引領時尚奶酪休閑場景的吉士丁元氣芝士，再到從山姆火遍全網的樹莓奇亞籽奶酪棒……爆品力成就品牌力，吉士丁一直走在奶酪行業爆品創新的前沿，收獲越來越多消費者的喜愛。

    2022年11月，山姆、吉士丁、大界強強聯手，共同打造的吉士丁·山姆特供樹莓奇亞籽奶酪棒亮相即炸場，以亮眼的插畫包裝形象、60%高干酪含量、清新的天然樹莓果醬、健康的奇亞籽快速贏得消費者的認同。

    不僅在山姆超市線下渠道引發搶購，更在小紅書等社群引發討論和種草，成為名副其實的網紅級爆品。

 

大界×好奇故事

想要“拿捏”年輕人的代餐奶昔

    2022年7月，好奇故事（Curiosity Story ®）與大界攜手進軍代餐奶昔賽道，歷經四個月時間打磨出重磅新品——好奇的奶昔。

    精準的品牌營銷打法源于對行業和消費人群的深刻洞察。

    聚焦行業，近五年，代餐奶昔成為一條高增長賽道，高增速之下，同樣也面臨著玩家眾多、產品同質化等問題。

    大界認為，后來居上，唯有不同。通過人群洞察，結合對當下年輕人社交流行元素“表情包”的提煉，大界得出結論：一個成功的奶昔品牌應具備“網紅化”、“社交屬性”、“健康無負擔”三重加持。

    因此，大界一方面根據人群消費趨勢經過了3次6種口味的試吃，打磨樣品的過程中，全公司的小伙伴都成了奶昔試驗的“小白鼠”。 另一方面，大界大膽選用年輕人熟悉且常用的表情梗，將“拿捏”作為好奇的奶昔的主概念創意，從而增強與年輕人的社交互動性。

 

    同時，大界也將“拿捏”作為視覺錘形象進行全面的物料創意設計延伸。

    以產品包裝為例，通過手繪風格，呈現腸道消化、肌肉、牛奶、童年游戲“吃豆豆”等花式元素，傳遞隨心所欲的生活態度。

（益生菌高蛋白口味插畫平面圖）

（外包裝展示）

    經過多輪測試，好奇的奶昔現已全面上線，于多平臺有售。奇趣體驗，一觸即發！

  

大界×新綠得

飲料屆最“上頭”CP，一起來磕

     一千個人眼里有一千二百對CP。磕多了人人CP，不妨試試飲料屆的新CP？

    當年輕人成為消費主力軍，新的消費理念和價值觀逐漸占據主流，整個飲料行業都呼喚著一個開創性爆款的誕生。

    賽道選對，事半功倍。

    2022年6月，大界與福建新綠得食品有限公司正式簽約，正式開始尋找飲料屆新CP的旅程。

    作為創立于 1994 年的中國最早的快消品品牌之一，綠得絕對有野心、也有實力引爆飲料界的新品類。

    綠得攜手大界深度洞察當代年輕人的飲料需求趨勢，通過超級場景定義、超級符號提煉、超級話語打造，飲料界的新新爆品已經順利誕生。好奇嗎？今天先賣個關子，正式官宣擇日公布~

 

 

煉話題——品牌需由內而外不斷進化，找到與時代的契合點

 

大界×建發集團

連續助力廈馬，詮釋青春理念

    2017年，大界為建發馬拉松提煉了超級主題“發現堅持的力量”，由此開啟了多年連續服務建發馬拉松品牌傳播的旅程。

    2022年，白金廈馬迎來20周年，也是建發集團連續贊助廈門馬拉松的第20年。11月-12月，建發集團與大界繼續攜手，連續落地海滄半馬、廈門全馬兩場精彩的創意整合傳播，通過強聚焦、有溫度、新平臺、新玩法的持續對話，實現超4000W曝光，助力建發集團品牌形象的年輕化。

    “與青春同步”、“發現堅持的力量”兩大主視覺吸睛出街，成為賽場現場最靚麗的風景線之一，吸引眾多跑者合影與分享。

    充滿人文情懷與溫度的20周年主題TVC，采用無縫轉場的鏡頭創意，以時間為軸，講述了20年建發與廈馬共同成長的動人瞬間，同成長，共奔跑，從優秀到卓越。

    大界創意的堅持公式主題系列海報，生動詮釋20年中的堅持力量。

    打造馬拉松博覽會上最人氣的展位，以“時光列車”為核心概念，一輛“廈門馬拉松20周年專列”列車，駛向未來..... 8000張車票，兌換3000張種子卡片，創新的互動方式吸引了大批年輕跑者前來打卡。

    用年輕人的語言，與年輕人對話，邀請多位小紅書達人打卡海滄半馬賽道、山海步道、JFC商場、聯發華美空間、海悅山莊、弘愛康復中心馬拉松愛心驛站等廈門地標，在趣味之余結合建發的五大業務板塊，使之與年輕人共赴一場海滄半馬“奇遇之旅”。

         

 

 

煉形象——好的品牌形象，會被口口相傳

 

大界×富德

乘風破浪，為愛而生

    富德生命人壽保險股份有限公司是一家有著20年歷史的全國性壽險企業，位居保險行業前三，在邁入2022之際，富德生命人壽也迎來第20周年。以此為契機，富德生命人壽攜手大界，從心起航，進行企業文化與IP策略的系統升級工作，為公司轉型發展注入信心與動能。

    2022年同樣也是富德“小海豚計劃”公益項目發展的第10年。十年來，富德小海豚作為公益活動IP，成為富德社會責任感與企業溫度的化身，持續傳遞著富德對社會各界的愛與責任。

    基于此，大界深度挖掘富德精神，尋找小海豚的靈魂——守護，而這正與富德所要傳達的企業精神呈現出高度一致。

    隨后，為了將小海豚的形象與富德企業文化緊密結合，大界通過設計小海豚的四大細節來體現富德特色。經過雙方團隊多次論證、反復研討、持續修改，富德小海豚應運而生！

 

    作為品牌傳播的利器，在企業IP形象定稿之后，為了讓富小i的形象更加靈動、具有生命力，大界對富小i進行了一系列更具生動化、場景化的創意延展——

    大界以“小海豚計劃”公益項目十年發展歷程為腳本，圍繞“富德二十載，公益十年行”項目主題，繪制了主題插畫和系列海報：

    隨后，圍繞項目主畫面進行設計的一系列活動物料，陸續在富德生命人壽各地公司活動上現身：

 

  

    此外，作為品牌邁向年輕化的第一步，大界為“富小i”這一IP形象設計了一系列兼顧美觀與實用性的文創產品，并于六一兒童節正式推出《富?i的日常生活》系列表情包，均取得熱烈反響。

 

 

煉文化——知遠方者，方能至遠方

 

大界×廈門國際郵輪母港集團

“善利萬物，匯聚美好”

    2022年8月至11月，郵輪母港集團與大界策略經過三個月的品牌工程合作，于11月11日舉辦了廈門國際郵輪母港集團—企業文化策略研討營，對郵輪母港集團CIS建設工程第一階段主要工作成果進行匯報及討論。12月16日，郵輪母港集團企業文化手冊《“上善”之道》獲象嶼集團審批通過。

  

 

01 | 文化建設，始于調研

    

    項目啟動后，大界項目組先進行了為期半個月的企業內部診斷與調研，對郵輪母港集團中高層領導進行了一對一的深度訪談，全體員工采用問卷調研的方式進行數據分析，共回收有效問卷145份，形成深度訪談報告45份。郵輪母港集團當前處于重組發展的過渡階段，通過分析主觀和客觀的調研情況，各投資企業在職能調整、團隊融合和業務板塊串聯是過渡期的主要問題，建設集團企業文化是郵輪母港集團的必經之路。

 

02 | 傳承象嶼，凝聚共識

    郵輪母港集團在重組之后成為象嶼集團的二級子集團，在企業文化的建設中一方面要傳承象嶼集團的文化理念，同時也要形成郵輪母港集團自身特色的文化標簽。海納百川，奔流不息是郵輪母港集團發展歷程的寫照；自我革新，面對挑戰是郵輪母港集團持續發展必須具備的決心。

    在傳承象嶼、凝聚共識的原則之下，大界在深入集團調研后，結合母港集團包容進取、創新求變的文化基因，提煉出了“水”的特色文化標簽。

 

03 | “上善”之道，以水為師

    “上善若水，水善利萬物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道。”

    大界攜手郵輪母港集團，結合象嶼集團母文化，以“水”為重要意象，匯聚成行動綱領“上善”之道，在象嶼集團使命、愿景下，形成“成為國際一流的港城文旅投資運營商”的企業遠景，以“善利萬物，匯聚美好”為企業責任，并確認了各投資企業所扮演的文化角色；同時呼應“水”特性，提出工作方針“水四則”該子文化的生成，是象嶼集團、郵輪母港集團以及旗下投資企業上下融合的成果，將成為郵輪母港人凝心聚力的共識，在實踐中深化，進一步豐富象嶼集團文化體系。

 

04 | “善利萬物，匯聚美好”

    企業文化的建設告一段落，在未來發展的道路上，大界還將結合廈門國際郵輪母港集團新的品牌文化，進行集團品牌打造，完成新階段企業及品牌VI應用，將企業文化延展物料植入內部工作場景中，助力廈門國際郵輪母港集團由內而外的實現新突破。

 

大界×我們

芳齡十六，永遠年輕

    大界的小伙伴們不僅是并肩作戰的隊友，也是共同成長的同路人，更是玩在一起的兄弟姐妹。

    2022年，我們依然工作死磕、閑時瘋玩，依然是不讀書會死星人，依然開開心心地攜手奔跑在變得更好的路上：

    大界16歲生日別墅轟趴：芳齡十六，一起轟趴！

 

    大界首屆2022從壹到貳跨年開放麥：不會講脫口秀的廣告公司不是好廣告公司！

 

    大界讀書會系列活動2022全年從未間斷，從大師經典到新銳觀點，從創意案例到自我修養，書籍給我們的養分，全都內化為成長的力量。

    不論怎樣的寒冬，總有人手持火炬，踽踽前行。

    日月其邁，歲律更新，舊年畫上圓滿的句號，新歲的鐘聲即將鳴響。

    2022已是過往，在嶄新的2023年，大界仍將不忘初心，沉淀過往、再迎新程，繼續與伙伴們攜手并進、共同成長，去奔赴更多美好和熱愛！